このコラムでは、富士社員がどんな想いで商品を作っているのか、
「製作秘話」をご紹介します。
今回ご紹介するのは、
「EXOSOME MASK 30枚入」です。
美容成分の流行って、本当に移り変わりが早いですよね。
少し前までよく聞いていた成分に加えて、
最近では「エクソソーム」という言葉を見かけることも増えてきました。
フェイスマスクや美容液など、スキンケア商品でも目にする機会が増えている成分です。
今回は、そんな注目成分を配合したEXOSOME MASKについて、
商品化の背景を富士のスタッフに聞いてみました。
きっかけは「今、エクソソームが注目されている」ということ
美容系の商品は、世の中の流行や売り場の動きがとても大切です。
話を聞くと、エクソソームもまさに、
「今、注目されている成分」として商品化につながったそう。
実は最初、「まさか、流行っているから富士も作ろう！…とか？？」と聞いてしまったのですが、
さすがは常にアンテナを張っている富士のスタッフ。少し笑いながら、こんなふうに答えてくれました。
「そうだね、美容系は特に、売れているものや流行っている成分を見ながら企画することが多いかな。
今こういうものが求められているんだ、という流れはやっぱり見ますね」
その話を聞いていて感じたのは、
富士の商品づくりは、ただ流行を追いかけているというより、
お客様の「気になる」「使ってみたい」という反応を、ちゃんと信じているということでした。
美容に関心のある方は、新しい成分や話題の商品にとても敏感。
売れているものには、それだけ「気になる」「使ってみたい」という気持ちが表れています。
「売れているから」ではない、
「求められているから」だった。
お客様の「気になる」「使ってみたい」という反応を大切にすること。
その視点が真ん中にあるのが、富士らしい商品づくりなんです。
高いものをたまに使うより、毎日使えるほうがいい
エクソソーム配合の商品は、さまざまな美容系商品で見かけるようになりました。
ただ…、話題の美容成分が入った商品って、ちょっと高いものも多いですよね。
気になるけれど、毎日使うには少しハードルが高い。
試してみたいけれど、続けるとなると迷ってしまう。
そんな方にも手に取ってもらいやすいように、
富士では30枚入りのフェイスマスクとして企画しました。
「私だったら、高いものをたまにしか使えないより、毎日使える方がいいと思うんだよね」
企画する側でありながら、自分自身も使う人の目線を忘れていない。
印象的な言葉でした。
話題の美容成分を、少しリッチな気分で毎日のケアに使えたら、やっぱり嬉しいですよね。
売り場でも手に取りやすい美容ケアに
EXOSOME MASKは、ドラッグストアというより、
ディスカウントストアなどの売り場にも合う商品として考えられています。
「ドラッグストアには、やっぱり有名メーカーさんの商品がしっかり並んでいるんです。
でも、ディスカウントストアでは、手頃な価格のものを求めているお客様も多くて。
毎日使うものだからこそ、続けやすい価格であることって大事だと思うんですよね」
興味はあっても高いと続けにくい。
そんな方に向けて、手に取りやすい価格帯を追求することと、もうひとつ。
そんな方の目に届くように、「ちょっと気になる」という見た目にもこだわったそう。
パッと見て“高そう”に見えるパッケージ！
「パッと見、ちょっと高そうに見えると思います」と言うように、
今回のEXOSOME MASKは、パッケージの見え方にもこだわっています。
手に取りやすい価格の商品が、見た目まで安っぽく見えてしまうと、
せっかくスキンケアを楽しみたいと思って選んでくれる人の気分が、少し下がってしまいますよね。
使う前から、「なんか良さそう」「今日これ使ってみよう」と
わくわくする期待感も感じてもらえるように、
EXOSOME MASKでは、エクソソームという成分のイメージに合わせて、
上品で少し高級感のある雰囲気にしました。
高そうに見えるけれど、手に取りやすい。
特別感はあるけれど、毎日のケアに使いやすい。
そんなバランスも、この商品のポイントです。
成分で選べるシリーズ感もポイント
富士では、エクソソーム以外にも、
アゼライン酸、グルタチオン、ビタミンなど、成分に着目したフェイスマスクを展開しています。
EXOSOME MASKも、そのシリーズのひとつとして、
並んだときに選びやすく見えることを大切にしました。
「今日はうるおいを重視したい」
「ハリやツヤ感のある印象を目指したい」
「話題の成分を試してみたい」
そんなふうに、気分や肌の状態に合わせて選べるのも、
シリーズ商品の楽しいところです。
EXOSOME MASKは、ハリやツヤのある印象を目指したい方、
年齢に応じたケアを意識したい方にも手に取っていただきやすいアイテムです。
毎日のケアの中で、少しだけ気分を変えたいときにもおすすめです。
フェイスマスクから、美容液へ
今回のエクソソームシリーズは、まずフェイスマスクから始まりました。
そして、その流れから美容液も展開することに。
フェイスマスクを使ってみて、
「もう少ししっかりケアしたい」
「エクソソームのアイテムをラインで使ってみたい」
と思う方に向けて、美容液という選択肢も広げています。
毎日のスキンケアにフェイスマスクを取り入れる。
さらに丁寧にケアしたい日は、美容液もプラスする。
そんなふうに、自分のペースで選べるところも、シリーズ展開の魅力です。
ぜひ、日々のスキンケアに取り入れてみてください。
